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不在宜家睡一觉,怎么知道这婚能不能结?

原标题:不在宜家睡一觉,怎么知道这婚能不能结?

路sir无意间瞥见了读小妹的愿望清单,上面有一条写着:和男朋友逛宜家。

嗯?为啥指名宜家?难道这是男朋友的必修课程?

没有调查,就没有发言权。

刚好公司附近就有一间,本着科研精神,路sir下班后去宜家进行了一场田野调查,看看这里究竟藏着什么让年轻人欲罢不能的秘密……

沉浸式购物

让你想有一个家

第一个向路sir讲述她的故事的,是一个90后的北方姑娘阿媛。她认为最浪漫的事,是和男朋友一起逛宜家,虽然她还没有男朋友。

《和莎莫的500天》

阿媛对宜家的喜爱,始于价格,忠于品牌。物美价廉、设计简约、产品多样瞬间捕获了阿媛的心,更加分的是沉浸式购物体验,她可以亲手摸到窗帘来感受花纹的别致,坐在沙发里分辨舒适度,闻闻香薰的芬芳是否适合自己。

对于一个在广州租房的异乡人来说,宜家是开放的,温馨的,美好的。那些各种风格的样板房,给了阿媛关于家的模样,以及对未来另一半的憧憬。

阿媛租过的每一个房子,都有宜家的痕迹。一个小小的香薰蜡烛,都能给阿媛的生活增添不少幸福感。即使没有男朋友,阿媛也不愿对自己将就。

“逛宜家,是我从苦逼生活里偷出来的幸福时光。”阿媛笑着说,“挑一间最喜欢的样板间,明亮温馨,坐在沙发里,开始幻想未来自己的家会是什么模样,幻想着和男朋友一起购置家具的场景……恨不得立刻买房结婚生子。”

《和莎莫的500天》

1元钱甜筒

宜家的罗曼蒂克

离开阿媛,路sir迅速勾搭上一个在沙发上玩手机的小哥哥K。K神秘兮兮地说了一句:“再难搞的女生,只要你能把她约到宜家,基本就成功了一半。”

从买一支1块钱的甜筒开始,给她一个甜甜的好心情,然后一间一间地逛样板间,听她一路欢喜地说出关于“家”的畅想,和她一起试坐每一组沙发,摸过暖乎乎的羊毛垫子,学学电影《和莎莫的500天》,两人一起躺在床上相视而笑,一起去闻闻香氛的清香,去开每一盏漂亮的落地灯……

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这时,宜家那“没有人性”的路线设计,让你们情不自禁地拉起手,慢慢地走下去。一路上,在她对未来和家的憧憬里,都描上了你的身影,在以后回忆时成了心里的一块柔软。

也许,最美的承诺,就是和爱的那个人一起逛宜家,把对方画进未来的蓝图里,幻想着以后家的模样。

那时,你们没有考虑到买不买得起房子、能不能走进婚姻、会不会出轨……只有两只紧握的手,向往着美好的生活。

餐厅文化

让邂逅更加多元

听了K的撩妹攻略,路sir也越发相信,宜家见证过爱情的发生。

“我和他就是在宜家的餐厅认识的。”

当时女生把自己的丸子给了男生:“我看你没吃饱,我又吃不了那么多……”之后他们就相爱了。

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“我们经常逛宜家,进门先买个甜筒,然后慢慢溜达,我常常对他说‘我要买这个茶几’‘我喜欢那盏床头灯’,他就说‘好好好,以后都买回家’。逛了N次宜家后,他跟我求婚了:‘你喜欢哪一个样板间,我们买回家吧。’”说完女生露出娇羞的笑容。

“我们现在有了自己的房子和家,把当时喜欢的家具一样一样地搬回家里,按照两人幻想中的样子,一起装装钉钉,一砖一板,共同打造一个温馨的小窝。现在房子装修好了,有时周末在家里发呆晒太阳的时候,还会想起以前在宜家逛过的一个又一个的下午,那些日子在回忆里闪闪发光……”

能把当初的承诺变成一纸婚姻,是一种难得的幸福。

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当然,并不是所有的情侣都能共筑爱巢。多年以后,多少人一起在宜家买的双人床还在,而枕边人却换了几轮。

宜家的代入感

拆散多少情侣

被虐完狗后,路sir被附近一阵争吵声吸引了,原来是一对小情侣在为床单颜色而大吵大闹。女生气得愤然离场,男生则坐在床上像一只泄气的气球。

这个场景让路sir想起《欧洲经济与文化》杂志里的一份调查。调查显示,逛宜家会严重恶化情侣关系,甚至宣称宜家拆散的恋人数量是它组建家庭的好几倍。

也许,正是宜家的这种代入感一步步杀死了情侣。

在宜家,你永远想不到情侣会因为什么而吵架 - giphy.com

当情侣来到厨具区时,他们会为“将来谁做饭”之类的问题争吵;走到育婴区,就会探讨“要不要孩子”“要多少个孩子”的问题;到了卧室区,在那里是两个人最私密亲近的地方,关于房间布局、风格色调、甚至床单颜色,以及“性”这个话题的讨论上,总少不了争执。

在封闭的室内,我们的情绪更容易暴走。而宜家这种只有一条路线走到底的设计,更是让怒气无处释放。

于是,逛宜家也成了检验爱情的试金石。如果情侣能顺利通过一起逛宜家、拼装家具的关卡,那么他们走下去的概率就越大。

所以,走进婚姻之前,去逛一下宜家吧。不经历宜家,你永远不知道你的男友连一颗螺丝钉都不会拧,也不知道你的女友爱肉丸子胜过爱你。

不赶人

宜家式文明

逛了一圈之后,路sir还发现了国人蹭睡的不文明现象。有大妈大爷酣睡在床,有小情侣窝在沙发上一整天,甚至还有家长带着孩子,直接把“宜家”当成自己的家。

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要知道,宜家在全球其他国家及地区的门店内是禁止躺在床上睡觉的。那为何宜家到了中国,就给了国人特殊待遇呢?

首先,瑞典人逐渐理解部分中国人的心理,进行品牌本土化来适应中国国情。既然中国人有在公共场合睡觉的习惯,那就索性让他们继续“睡眠体验”吧。

其次,亲民是宜家的立足之本,不赶人是宜家式文明,更是宜家式营销。宜家的经营理念:为大众创造美好日常生活。让你在宜家找到“家”的感觉,就是宜家品牌的一次成功营销。

最后,宜家为顾客提供的是体验式购物。宜家诠释了体验式消费的精髓:剧场效应。当你来到宜家时,就已经进入宜家为你搭造的剧场里,让你在这些场景里模拟体验,沉浸购物。研究表明,触摸产品能提高消费者的购买率。

宜家曾举办“试睡趴”,邀请会员参与深度体验 - mathieuabet.com

当你以为宜家在做出让步时,其实宜家是在以退为进。

你是否想过,宜家的1元冰淇淋为何敢卖这么便宜?为何宜家的路线设计得如此不人性化?宜家在卖场里设置餐厅的原因是什么?

答案就藏在《宜家故事》一书里,带你一窥宜家的品牌故事和产品设计。

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撰文|凉山

编辑|阿柒

封面|《和莎莫的500天》

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